محتوای بنیادی یا Cornerstone چیست؟

تولید محتوای بنیادی یا سنگ بنا (Cornerstone Content) نقش حیاتی در موفقیت استراتژی سئو شما ایفا می‌کند. این نوع محتوا به‌عنوان پایه و اساس وب‌سایت عمل کرده و با ارائه اطلاعات جامع و ارزشمند، به بهبود رتبه‌ شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند. در این مقاله، ابتدا می‌گوییم محتوای بنیادی چیست و سپس مراحل ایجاد کرنر استون را توضیح می‌دهیم.

محتوای بنیادی یا کرنر استون چیست؟

محتوای بنیادی (Cornerstone Content) یا همان محتوای سنگ بنا مجموعه‌ای از مقالات است که شامل مهم‌ترین کلمات کلیدی و موضوعات وب‌سایت شما می‌باشد. این مقالات هسته‌ی استراتژی محتوای شما را تشکیل می‌دهند و لازم است به‌روز نگه‌ داشته شوند تا در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالایی کسب کنند.

این نوع محتوا که به آن کرنر استون هم گفته می‌شود، معمولاً طولانی‌تر و جامع‌تر از سایر محتواهای سایت است و می‌توان آن را به یک هاب (hub) تشبیه کرد. به این معنا که محتوای بنیادی در مرکز یک موضوع خاص قرار می‌گیرد و سایر محتوای مرتبط به آن، به‌عنوان زیرمجموعه و حمایت‌کننده عمل می‌کند.

مثال از محتوای سنگ بنا

به‌عنوان مثال، مقاله‌ای با عنوان «راهنمای جامع سئوی وردپرس» می‌تواند یک محتوای بنیادی باشد و مقالاتی مانند «10 نکته ابتدایی برای سئوی وردپرس» و «نحوه افزودن لینک داخلی در وردپرس برای بهبود سئو» به آن لینک بدهند.

در تصویر زیر یک نوع از محتوای کرنر استون را با هم می‌بینیم.

چرا مقالات بنیادی برای سئو مهم هستند؟

محتوای بنیادی نقش بسیار مهمی در استراتژی سئو ایفا می‌کند. رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی محبوب و رقابتی دشوار است، اما رویکرد محتوای بنیادی می‌تواند به شما در این زمینه کمک کند.

وقتی صفحات متعددی درباره موضوعات مشابه دارید، باید به گوگل اعلام کنید کدام یک مهم‌تر است. در غیر این صورت، خودتان با محتوای خودتان رقابت می‌کنید. با ایجاد ساختار لینک داخلی صحیح، گوگل متوجه می‌شود که کدام مقاله محتوای اصلی و کلیدی است.

مقالات بنیادی دقیقاً چه هستند؟

مقالات بنیادی مهم‌ترین مطالب وب‌سایت شما هستند. هدف این مقالات ارائه اطلاعات جامع و کامل در مورد یک موضوع خاص است. همچنین باید مأموریت و اهداف کسب‌وکار شما را منعکس کنند و محتوایی بی‌زمان باشند تا همیشه ارزشمند باقی بمانند.

این مقالات باید همیشه به‌روز و عاری از اشتباه باشند. علاوه بر این، هدف اصلی این مقالات کسب رتبه‌های بالا در موتورهای جستجو است. نوشتن محتوای باکیفیت و ایجاد استراتژی لینک داخلی مناسب به دستیابی به این هدف کمک می‌کند.

مزایای محتوای بنیادی چیست؟

1. افزایش E-E-A-T

مفهوم E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) توسط گوگل برای شناسایی بهترین محتوای وب استفاده می‌شود. ایجاد محتوای بنیادی نشان می‌دهد که شما در زمینه موردنظر متخصص هستید. این نوع محتوا همچنین احتمال بیشتری برای دریافت لینک از سایت‌های دیگر دارد، که باعث افزایش اعتبار و اعتماد گوگل به سایت شما می‌شود.

2. کمک به ناوبری کاربران در سایت

محتوای بنیادی معمولاً صفحات فرود اصلی سایت شما هستند. این محتوا مانند یک هاب یا هسته مرکزی عمل می‌کند و کاربران را به صفحات مرتبط هدایت می‌کند. همچنین کاربران می‌توانند از سایر صفحات به مقالات بنیادی شما پیوند بزنند. این مسیرها به بهبود تجربه کاربری و افزایش زمان ماندگاری در سایت کمک می‌کنند که در نهایت به رتبه‌بندی بهتر کمک می‌کند.

3. احتمال بیشتر برای گرفتن رتبه

محتوای بنیادی به دلیل جامع بودن و بهینه‌سازی قدرتمند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های بالا دارد. سرمایه‌گذاری زمانی و کیفی در تولید این نوع محتوا، به افزایش بازدید و درآمد منجر می‌شود.

ویژگی‌های کلیدی محتوای بنیادی چیست؟

• اطلاعات جامع: بررسی کامل و عمیق تمام جنبه‌های یک موضوع (این مقاله به عنوان مرجع در نظر گرفته می‌شود)
• ارتباط بالا: تمرکز بر موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت یا صنعت شما.
• محتوای همیشه سبز: ارزشمند و قابل استفاده در طول زمان بدون تاریخ انقضا.
• هسته مرکزی  برای لینک داخلی: به‌عنوان نقطه مرکزی برای لینک‌دهی داخلی به سایر محتوای مرتبط عمل می‌کند.
• ساخت اعتبار: باعث ایجاد اعتماد و اعتبار در بین کاربران و موتورهای جستجو می‌شود.
• بهینه‌سازی کلمات کلیدی: استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی برای بهبود رتبه‌بندی.
• کیفیت بالا: نوشتار واضح، مثال‌های کاربردی و داده‌های حمایتی.
• پایه‌ای برای پیلار محتوایی: به عنوان مقاله مادر یا مرجع برای پیلار کلاسترهای محتوایی مرتبط در نظر گرفته می‌شود تا موضوع را تقویت کند.

چگونه یک محتوای بنیادی ایجاد کنیم؟

✔️ تحقیق کلمات کلیدی

اولین گام در ایجاد یک مقاله بنیادی، انجام تحقیقات گسترده است. این تحقیق شامل ترکیبی از تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) و تحقیقات بازار (Market Research) است.

برای یافتن ایده‌های محتوای بنیادی، می‌توان از شبکه‌های اجتماعی، Google Analytics، وبینارها و نظرسنجی‌های مشتریان بهره برد. سوالات کاربران شامل:

• کاربران اغلب چه سؤالاتی می‌پرسند؟
• موانع اصلی موفقیت آن‌ها چیست؟
• چگونه می‌توانید وضوح بیشتری ارائه دهید؟

تمامی این ایده‌ها را در یک فایل اکسل یادداشت کنید. سپس با ابزارهایی مانند AHREFS به تحلیل رقابتی بپردازید تا میزان دشواری کلمات کلیدی را ارزیابی کنید.

نکات کلیدی

• آیا شانس بالایی برای رتبه‌بندی دارید؟
• میزان جستجوی ماهانه این کلمه کلیدی چقدر است؟
• آیا ارزش هدف‌گذاری دارد؟

برای مثال، ایجاد محتوایی درباره «برنامه‌ریزی بازاریابی» ممکن است به دلیل رقابت زیاد چالش‌برانگیز باشد. بنابراین، به جای تمرکز بر کلمات کلیدی کوتاه، بر کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) تمرکز کنید. این استراتژی‌ها گرفتن رتبه بالاتر را ساده‌تر می‌کنند.

✔️ تدوین استراتژی محتوای بنیادی

یک استراتژی محتوای بنیادی ( cornerstone content strategy) مانند یک نقشه سفر است که مقصد و مسیر رسیدن به هدف را تعیین می‌کند. هدف این است که خوانندگان پاسخ‌های موردنظرشان را پیدا کنند.

• برنامه‌ریزی برای لینک‌ سازی داخلی (Internal Linking).
• طراحی پیشنهادات ارزشی مانند قالب‌ها، چک‌لیست‌ها و راهنماهای دانلودی.
• هدایت کاربران به صفحات فروش یا ثبت‌نام.

همچنین باید مشخص شود چه کسی مقاله را خواهد نوشت. آیا زمان لازم برای تحقیق، نوشتن، ویرایش و طراحی دارید؟ در غیر این صورت، یک نویسنده حرفه‌ای استخدام کنید.

✔️ انتخاب نوع محتوا (Choose Your Content Type)

پس از انتخاب موضوع اصلی، نحوه ارائه آن را تعیین کنید. این محتوا قرار است در کدام دسته قرار گیرد.

• راهنمای جامع: وبلاگ یا صفحه فروش.
• ویدیو: محتوای چندرسانه‌ای.
• گزارش داده یا اینفوگرافیک: برای ارائه داده‌های تصویری.
• ابزار رایگان: قالب‌ها یا آزمون‌ها.
• پادکست و وبینار: برای تعامل بهتر.

نکته: تحقیق کنید که مخاطبان شما کدام نوع محتوا را ترجیح می‌دهند. حتی می‌توانید از ترکیب چند رسانه استفاده کنید.

✔️ تولید محتوای بنیادی

بر اساس کلمات کلیدی که در مرحله قبل جمع آوری کردید مقاله بنیادی را بنویسید. به علاوه اگر مقاله‌ای به عنوان مقاله بنیادی در سایت خود دارید آن را بازنویسی کنید؛ به نحوی که در نتایج جستجو رتبه مناسبی بگیرد. مقالات کرنر استون نسبت به سایر مقالات طولانی‌تر هستند. بنابراین طبق تیتر بعدی این محتوا را به طور کامل بهینه کنید.

نتایج برتر گوگل را برای ایده محتوایی و نوشتن محتوا تحلیل کنید.

• بخش‌های «People Also Ask» و «People Also Search For» را بررسی کنید.
• سوالات پوشش داده‌شده، تگ‌های عنوان و توضیحات متا.

برای نوشتن محتوای سنگ بنا به نکات زیر توجه کنید:

• استفاده از تصاویر باکیفیت و کم حجم.
• به اشتراک‌گذاری تجربیات شخصی و مثال‌های کاربردی.
• ایجاد محتوا با ارزش بالا و مطابق با هدف کاربران.

✔️ بهینه‌سازی مقاله یا مقالات کرنر استون موجود برای موتورهای جستجو

هدف اصلی محتوای بنیادی، جذب بازدیدکنندگان جدید است. برای اینکه یک مقاله بنیادی را برای موتورهای جستجو بهینه کنید حتما دقت کنید که موارد زیر رعایت شده باشد.

• ساختار سئو: با توجه به طولانی بودن مقالات بنیادی بهتر است بررسی کنید که تگ‌های H1، H2، و H3 به درستی در مقاله به کار رفته باشند.
• کلمات کلیدی: استفاده طبیعی و اجتناب از تکرار زیاد یا همان کیورد استافینگ.
• متا و عنوان سئو: عنوان و توضیحات متا را با استفاده از کلمات کلیدی هدف بهینه سازی کنید.
• بهینه‌سازی موبایل: مطمئن شوید که مقاله در دستگاه‌های همراه به درستی نمایش داده شده و ریسپانسیو باشد.
• لینک‌های داخلی: برای هر مقاله بسته به پیلار و تعداد مقالات موجود، لینک داخلی ایجاد کنید.
• دکمه‌های اشتراک‌گذاری: گزینه‌های اشتراک‌گذاری سریع رد محتوای کرنر استون قرار دهید.
• متن جایگزین تصاویر (Alt Text): برای تصاویر تگ Alt قرار دهید.

✔️ تبلیغ محتوای بنیادی

• ارسال مقاله به لیست ایمیل.
• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی مانند لینکدین، توییتر و اینستاگرام.
• نوشتن مقاله‌های مهمان در سایت‌های معتبر.
• معرفی محتوا در پادکست‌ها و مصاحبه‌ها.

✔️ ایجاد لینک داخلی

لینکسازی داخلی (Internal Linking) به عنوان نقشه سایت به گوگل نشان می‌دهد که محتوای بنیادی شما مهم‌ترین محتوا است؛ بنابراین حداقل 10 لینک داخلی به مقاله اضافه کنید.

✔️ نظارت و به‌روزرسانی مداوم

• استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics برای بررسی عملکرد.
• به‌روزرسانی محتوا برای حفظ ارزش.
• اضافه کردن ایده‌های جدید و تاریخ انتشار تاز

فراموش نکنید محتوای بنیادی خود را تبلیغ کنید

محتوای بنیادی که به‌خوبی نوشته شده باشد، ارزش تبلیغ و اشتراک‌گذاری دارد. می‌توانید آن را با دیگران به اشتراک بگذارید و از آن‌ها بخواهید به محتوای شما لینک دهند. حتی می‌توانید پیشنهاد نوشتن پست مهمان درباره آن موضوع را ارائه دهید تا لینک برگشتی به محتوای خود دریافت کنید.

چگونه یک استراتژی محتوای بنیادی با Yoast SEO ایجاد کنیم؟

افزونه یواست سئو یکی از بهترین افزونه‌های سئو وردپرس است که فرایند سئو را برای شما ساده‌تر کرده و به عملکرد بهتر سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند؛ در واقع با امکانات آن می‌توانید، محتوای خود را به بالاترین استانداردهای SEO برسانید. برای ایجاد محتوای سنک بنا با این افزونه مراحل زیر را طی کنید.

محصول پیشنهادی

افزونه Yoast Seo، افزونه یواست سئو پرمیوم

دسته بندی : افزونه سئو

32500

فروش

90%

رضایت

مشاهده و خرید

مرحله 1) صفحات بنیادی را انتخاب کنید

• شناسایی مهم‌ترین صفحات که نمایانگر محتوای اصلی شما هستند.
• انجام تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی کلمات کلیدی اصلی و رقابتی.
• تعیین اهداف سئو برای هر صفحه.
• تولید محتوای جامع و دقیق که تمام جنبه‌های موضوع را پوشش دهد.
• ایجاد عنوان‌های جذاب و توضیحات متا مناسب.

مرحله 2) صفحات را به‌عنوان محتوای بنیادی علامت‌گذاری کنید

• استفاده از Yoast SEO برای علامت‌گذاری صفحات به‌عنوان محتوای بنیادی. وارد هر صفحه محتوای بنیادی شده و مطمئن شوید که گزینه زیر فعال باشد.

• تنظیم آنالیز سئو برای اعمال سخت‌گیری بیشتر بر روی این صفحات.
• از بخش تمرینات سئو بررسی کنید کدام مقالات به عنوان مقالات سنگ ینا در نظر گرفته شده‌اند.

مرحله 3) بررسی و بهینه‌سازی ساختار لینک داخلی

در این مرحله مطمئن شوید که صفحات بنیادی بیشتری لینک ورودی را دارند.

• ایجاد لینک‌های داخلی از سایر صفحات مرتبط به صفحات بنیادی.
• استفاده از کلمات کلیدی هدف به‌عنوان انکرتکست برای لینک‌ها.
• بررسی تعداد لینک‌های داخلی با ابزار Yoast SEO؛ از بخش نوشته‌ها > همه نوشته‌ها و آیکن‌هایی که به این بخش اضافه شده‌اند تعداد لینک‌های رفت و برگشتی را از هر مقاله می‌توانید ببینید.

مرحله 4) افزایش لینک‌های داخلی و خارجی

• ایجاد لینک‌های داخلی از صفحات با موضوعات مرتبط.
• استفاده از بخش پیشنهادات لینکسازی داخلی

• لینکسازی خارجی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط.
• تولید محتوای مهمان در سایت‌های دیگر با لینک به محتوای بنیادی.

مرحله 5) نظارت و به‌روزرسانی

• به‌روزرسانی منظم محتوای بنیادی برای حفظ ارتباط و ارزش آن.
• استفاده از ابزارهای Yoast SEO برای شناسایی صفحات نیازمند به‌روزرسانی.
• تحلیل عملکرد با Google Analytics و Search Console.

در این مقاله گفتیم محتوای بنیادی چیست و ویزگی‌های آن را بیان کردیم. سپس گفتیم که چطور یک استراتژی محتوای بنیادی ایجاد کنیم.