متا دیسکریپشن چیست؟ چگونه یک دیسکریپشن سئو شده بنویسیم؟

متا دیسکریپشن شاید یکی از ساده‌ترین بخش‌های سئو به نظر برسد، اما قدرت آن در جذب کاربران و افزایش نرخ کلیک به‌هیچ‌وجه قابل‌چشم‌پوشی نیست. این متن کوتاه، نقش کلیدی در اولین برخورد کاربران و حتی موتورهای جستجو دارد.

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از نتایج جستجو در گوگل بیشتر توجه شما را جلب می‌کنند؟ برای شما هم پیش آمده که با دیدن یک کلمه خاص بر روی یک لینک کلیک کنید؟ در این مقاله با هم به بررسی اینکه متا دیسکریپشن چیست؟ چرا اهمیت دارد و چطور می‌توان یک توضیح متا جذاب و مؤثر بنویسم، توضیح می‌دهیم.

متا دیسکریپشن چیست؟

متا دیسکریپشن (Meta Description) توضیحات خلاصه‌ برای معرفی محتوای سایت است و هنگامی که کاربران عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنند، به آن‌ها نمایش داده می‌شود. متا دیسکریپشن‌ها به طور مستقیم در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود و متن آن باید جذاب، مختصر و گویا باشد تا کاربر را ترغیب به کلیک کند. در تصویر زیر نمونه‌ای از متا دیسکریپشن در نتایج گوگل را می‌توانید مشاهده کنید.

مزیت‌های نوشتن متا دیسکریپشن

با متا دیسکریپشن می‌توانید توضیحاتی در مورد صفحات به کاربران بدهید و اگر به درستی نوشته شود مزایای زیر را دارد:

• امکان قرار دادن کلمات کلیدی به‌طوری که در نتایج جستجو به‌صورت پررنگ نمایش داده شود.
•  نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا می‌کند و کاربران بیشتری جذب می‌شوند.
• وقتی کاربران توضیحات متای جذاب و مرتبط را در نتایج جستجو مشاهده کنند، احتمال کلیک روی آن لینک افزایش می‌یابد و ترفیک سایت بالا می‌رود.
• با ارائه یک خلاصه واضح از صفحه کاربران اطلاعات اولیه در مورد صفحه را به دست می‌آورند.

چگونه متادیسکریپشن بنویسیم؟

برای نوشتن توضیحات متا قرار است هم به کاربر و هم به موتورهای جستجو در مورد صفحه‌، توضیح دهید. برای نوشتن توضیحات متا این مراحل را دنبال کنید:

🟢 از کلمات اصلی استفاده کنید

توضیحات را با کلمه کلیدی اصلی شروع کنید اما از تکرار یک کلمه و یا استفاده همزمان از چند کلمه کلیدی خودداری کنید.

🟢 جذاب بنویسید

توضیحات متا باید به‌گونه‌ای جذاب نوشته شوند که کاربران را به کلیک بر روی لینک شما ترغیب کند. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و برجسته‌سازی مزایای صفحه و دعوت به اقدام مانند همین حالا خرید کنید یا اطلاعات بیشتری کسب کنید، می‌توانید توجه کاربران را جلب کرده و نرخ کلیک را افزایش دهید.

🟢 توضیحات طولانی ننویسید

محدودیت کاراکتر برای توضیحات متا حداکثر 160 کاراکتر است تا کاربران در یک نگاه اطلاعات مورد نیاز را به دست آورند، اگر توضیحات طولانی باشد احتمال دارد توسط موتورهای جستجو نمایش داده نشود.

متا دیسکریپشن باید خلاصه‌ای از آنچه در صفحه پیدا می‌شود باشد و نیازی نیست تمام جزئیات را وارد کنید، بلکه باید به کاربران توضیح دهید که محتوای کلی صفحه چیست و چرا ارزش بازدید دارد.

🟢 توضیحات مرتبط با متن صفحه بنویسید

هدف از نوشتن توضیحات متا دیسکریپشن این است که به صورت خلاصه توصیفی از محتوای صفحه برای کاربران داشته باشید و آن‌ها را ترغیب کنید که روی لینک شما کلیک کنند. این توضیحات باید به‌طور مستقیم با محتوای واقعی صفحه مرتبط باشند و آنچه را که کاربر می‌تواند در آن صفحه پیدا کند، به‌روشنی بیان کنند.

🟢 منحصر به فرد بنویسد

نوشتن توضیحات متای منحصر به فرد به موتورهای جستجو و کاربران نشان می‌دهد که محتوای هر صفحه متفاوت و ارزشمند است. توضیحات متای تکراری می‌تواند باعث سردرگمی کاربران و حتی جریمه شدن توسط موتورهای جستجو شود. هر صفحه از وب‌سایت باید متا دیسکریپشن مختص به خود داشته باشد که توصیف صفحه باشد و از به کاربردن توضیحات تکراری برای تمام صفحات خودداری کنید.

🟢 علایم نگارشی را تکرار نکنید

استفاده و تکرار برخی از علایم نگارشی مانند کاما باعث می‌شود که توضیح متا شما توسط گوگل خوانده نشود و خوانایی متن را کاهش داده و تجربه کاربری منفی ایجاد می‌کند. به جای استفاده بیش از حد از کاما یا سایر علایم نگارشی جملات خود را ساده، روان بنویسید تا پیام به‌وضوح به کاربران منتقل شود.

🟢 اغراق نکنید

در نوشتن توضیحات متا نباید اطلاعات مبالغه‌آمیز یا غیرواقعی ارائه دهید. اگر متا دیسکریپشن شما محتوایی باشد که کاربران را فریب دهد، موتورهای جستجو مانند گوگل به‌سرعت متوجه این نوع رفتارها می‌شوند و رتبه‌تان را از دست می‌دهید.

به‌جای اغراق به صورت واقعی محتوای صفحه را توصیف کنید و به کاربران بگویید که چه چیزی انتظارشان را می‌کشد. این کار باعث اعتمادسازی می‌شود و تجربه کاربری بهتری را نیز فراهم می‌کند.

🟢 از یک Call to Action استفاده کنید

در متا دیسکریپشن، یک دعوت به اقدام یا Call to Action داشته باشید، مثلاً می‌توانید از عباراتی مانند “همین حالا کلیک کنید!”، “بیشتر بیاموزید!” یا “فرصت را از دست ندهید!” استفاده کنید. این نوع عبارات به کاربران کنجکاو کرده و تشویق به کلیک می‌کند

تأثیر متا دیسکریپشن بر سئو

همیشه این سوال پرسیده می‌شود که متادیسکریپشن بر سئو تاثیر دارد یا خیر. در پاسخ به این سوال متا دیسکریپشن به طور مستقیم بر رتبه‌بندی گوگل تأثیر نمی‌گذارد اما بر افزایش نرخ کلیک و بهبود CTR کمک می‌کند و به صورت غیر مستقیم بر روی سئو تاثیر دارد.

صفحاتی که توضیحات متای جذاب و هدفمند دارند، معمولاً نرخ کلیک بالاتری خواهند داشت و این می‌تواند به مرور زمان به بهبود جایگاه آن‌ها کمک می‌کند.

متا دیسکریپشن در کدهای سایت

برای اینکه چک کنید که تگ متادیسکریپشن در سایت به درست قرار داده شده، در Head سایت بخش توضیحات متا به صورت زیر باید وجود داشته باشد:

<meta name="description" content="توضیحات متا">

نوشتن متا دیسکریپشن در وردپرس

با افزونه‌های ودپرس مانند یواست سئو و رنک مث یک فیلد برای اضافه کردن متادیسکریپشن وجود دارد. به عنوان مثال در افزونه Yoast seo ‌می‌توانید از بخش تنظیمات سئو، توضیح متا را بنویسید.

دیسکریپشن یوتیوب چیست؟

دیسکریپشن در یوتیوب، مشابه توضیحات متا برای صفحات وب، اهمیت زیادی دارد و کمک می‌کند تا ویدئوی شما در نتایج جستجو و پیشنهادهای مرتبط یوتیوب بهتر دیده شود. دیسکریپشن یوتیوب دقیقاً زیر هر ویدیو قرار دارد و می‌توانید اطلاعاتی مفید درباره محتوای ویدئو، لینک‌های مرتبط، منابع بیشتر و حتی دعوت به subscribe یا لینک‌های تخفیف را در آن قرار دهید.

همانند متا دیسکریپشن، برای یوتیوب هم باید توضیحات جذاب و حاوی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ویدیو بنویسید. این توضیحات نه تنها به کاربران کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند، بلکه تأثیر مستقیم بر رتبه‌بندی ویدئو در جستجوهای یوتیوب و گوگل دارد. از دیسکریپشن یوتیوب برای تشویق کاربران به تعامل بیشتر، نظیر لایک کردن، نظر دادن و اشتراک‌گذاری نیز استفاده کنید. همچنین بهتر است لینک به سایر ویدئوها یا کانال‌های شما را در توضیحات قرار دهید تا مخاطبان بیشتری جذب کنید.

💡 نکات مهم کلیدی برای نوشتن متا دیسکریپشن

برای نوشتن یک متا دیسکریپشن جذاب و موثر که به بهبود نرخ کلیک (CTR) کمک کند، رعایت نکات زیر اهمیت زیادی دارد:

• طول متا دیسکریپشن بایدحداکثر 160 کاراکتر (شامل فاصله‌ها) باشد.
• کلمه کلیدی اصلی یا کلمات کلیدی فرعی را در متادیسکریپشن قرار دهید
• از عباراتی برای دعوات به اقدام (CTA) مانند اینجا کلیک کنید یا همین حالا خرید کنید استفاده کنید.
• کلمات کلیدی را چند بار تکرار نکنید و یا چند کلمه کلیدی را قرار ندهید.
• از کلمات اغراق‌آمیز استفاده نکنید.
• حتما بررسی کنید که متا دیسکریپشن شما بدون خطای دستوری و املایی باشد.
• متا دیسکریپشن خود را برای کاربران موبایل بهینه‌سازی کنید.
• متا دیسکریپشن باید محتوای صفحه را به درستی توصیف کند تا کاربران دقیقاً بدانند چه چیزی را انتظار داشته باشند.
• به‌طور مداوم عملکرد متا دیسکریپشن‌ها را تست و نظارت کنید.
• به کاربر بگویید چرا باید این صفحه را باز کند نکات، مزایا یا راهکارهایی که ارائه می‌دهید را بیان کنید.

نمایش ندادن متا دیسکریپشن در نتایج

با تمام تلاش‌هایی که برای نوشتن توضیحات متا بهینه دارید، ممکن است به دلایل فنی و یا رعایت نکردن اصول، توضیحات متا در نتایج نمایش داده نشود. مهمترین دلایل برای نمایش ندادن متادیسکریپشن موارد زیر است:

• عدم وجود تگ متا دیسکریپشن در کد صفحه
• استفاده از جاوا اسکریپت برای بارگذاری تگ متا دیسکریپشن
• غیر فعال کردن نمایش اسنیپت‌ها
• استفاده از چندین تگ متا دیسکریپشن
• استفاده از چندین تگ متا دیسکریپشن

متا دیسکریپشن یکی از عناصر هر صفحه است که هرچند به طور مستقیم بر رتبه سایت در موتورهای جستجو تأثیر نمی‌گذارد، اما می‌تواند نقش کلیدی در افزایش نرخ کلیک و جذب بازدیدکنندگان داشته باشد. امیداورم در این مقاله به سوال شما در مورد اینکه متادیسکریپشن چیست پاسخ داده باشیم. نوشتن یک توضیح مختصر، جذاب و دقیق از صفحه وب می‌تواند باعث جلب توجه کاربران و بهبود عملکرد سایت شما شود.

در این مقاله چند نمونه توضیح متا را قرار دادیم اگر شما پیشنهاد بهتری برای نمونه متادیسکریپشن‌ها دارید در قسمت دیدگاه‌ها با ما در ارتباط باشید.