الگوریتم گوگل چیست و چگونه کار می‌‌کند؟

موفقیت هر وب‌سایت یا کسب‌وکار آنلاین به میزان زیادی به نحوه‌ی عملکرد آن در موتور جستجوی گوگل بستگی دارد. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده و پیشرفته‌ای که هر روز به روزرسانی و بهینه‌سازی می‌شوند، نتایج جستجو را بر اساس بیش از 200 فاکتور مختلف مرتب می‌کند و تاثیرات بسیار زیادی بر سئو سایت‌ها میگذارد. قبلا درباره سئو چیست صحبت کردیم اما الان درباره الگوریتم گوگل چیست؟ و الگوریتم‌های مهم آن کدامند و چگونه کار می‌کنند؟

الگوریتم گوگل چیست؟

اگر به گوگل به چشم یک نابغه چندزبانه نگاه کنیم، الگوریتم‌هایش درست مثل مغز او عمل می‌کنند. با هر جستجو، گوگل ذهنش را به کار می‌گیرد تا در میان میلیاردها صفحه، بهترین و مرتبط‌ترین پاسخ را برای ما پیدا کند. اما پشت این ذهن فعال، مجموعه‌ای پیچیده از فرمول‌ها و معیارها پنهان شده که به آن الگوریتم گوگل می‌گوییم.

این الگوریتم‌ها داستان بی‌انتهای برای بهبود تجربه کاربری هستند. گوگل مدام آن‌ها را آپدیت می‌کند تا اسپم‌ها، تقلب‌ها و محتوای بی‌کیفیت را کنار بزند و به جای آن، دسترسی به مطالب ارزشمند و مفید را برایمان آسان‌تر کند. برای این کار، از انواع و اقسام سیگنال‌ها استفاده می‌کند؛ از محتوا گرفته تا ساختار لینک‌ها، سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل و حتی رفتار کاربران روی هر سایت.

در نتیجه،‌ هر باری که کلمه‌ای را در نوار جستجوی گوگل تایپ می‌کنید، مجموعه‌ای از هوش مصنوعی، محاسبات ریاضی و قوانین سفت و سخت پشت صحنه دست به دست هم می‌دهند تا در کسری از ثانیه، نتایجی را مقابلتان قرار دهند که بیشترین هماهنگی را با خواسته شما داشته باشد. اگر هم تغییری در کیفیت یا ساختار وب‌سایتی ایجاد کنید، گوگل با الگوریتم‌های همیشه‌بیدارش سری به آن سایت می‌زند و تصمیم می‌گیرد جایگاه جدیدی برایش در نظر بگیرد یا همان رتبه قبلی را حفظ کند.

به بیان ساده‌تر، الگوریتم گوگل دست نامرئی جستجوهای ماست؛ همواره در حال پالایش و مرتب‌سازی نتایج، تا ما با کمترین تلاش، به بهترین پاسخ برسیم.

الگوریتم های مهم گوگل کدامند؟ و چگونه کار می‌کنند؟

از زمان شروع به کار موتور جستجو گوگل در سال 1998، این شرکت به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی کرده است. این به‌روزرسانی‌ها اغلب به‌منظور بهبود کیفیت نتایج جستجو، مبارزه با اسپم‌ها و افزایش دقت نتایج انجام می‌شود. در اینجا برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل را از ابتدا تا به امروز بررسی خواهیم کرد.

الگوریتم پاندا (2011)

در اولین بخش از پاسخ به سوال الگوریتم گوگل چیست و الگوریتم های مهم کدامند؟ به الگوریتم پاندا می‌پردازیم. الگوریتم پاندا یکی از به‌روزرسانی‌های مهم گوگل است که با هدف ارتقاء کیفیت محتوا و حذف صفحات کم‌کیفیت از نتایج جستجو معرفی شد. این الگوریتم سایت‌هایی با محتوای تکراری، اطلاعات بی‌کیفیت، تبلیغات بیش‌ازحد و پر کردن کلمات کلیدی را هدف قرار داد و آن‌ها را جریمه کرد. اهداف اصلی این الگوریتم:

• جایزه محتوای درجه یک: ارتقاء رتبه سایت‌های با محتوای ارزشمند و دست اول
• شناسایی محتوای زرد: شناسایی و کاهش رتبه سایت‌های اسپم و کشاورزی محتوا (Content Farms)

Panda مسیر سئو را تغییر داد و تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت را به یک اصل اساسی در سئو تبدیل کرد.

الگوریتم پنگوئن (2012)

Google Penguin به‌منظور بهبود کیفیت لینک‌ها و مبارزه با لینک‌سازی غیرطبیعی معرفی شد. این الگوریتم سایت‌هایی که از تکنیک‌های اسپم برای افزایش رتبه استفاده می‌کردند را هدف قرار داد. اهداف اصلی:

• کاهش تأثیر لینک‌های اسپم: شناسایی لینک‌های غیرطبیعی و بی‌کیفیت
• جریمه خرید لینک: هدف قرار دادن سایت‌هایی که از لینک‌های پولی استفاده می‌کردند.
• بهبود لینک‌سازی طبیعی: اولویت به لینک‌های مرتبط، معتبر، و باکیفیت
• کنترل انکر تکست: جلوگیری از استفاده بیش از حد بهینه‌سازی‌شده از انکر تکست‌ها

این الگوریتم تمرکز بر کیفیت لینک‌ها را به یک اصل مهم در سئو تبدیل کرد.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار (2013)

Google Hummingbird الگوریتمی بود که با هدف بهبود درک جستجوهای معنایی و پردازش بهتر جملات پیچیده معرفی شد. این الگوریتم به گوگل کمک کرد تا نیت کاربران را بهتر درک کند و نتایج مرتبط‌تری ارائه دهد.

اهداف اصلی:

• درک جستجوهای معنایی: تحلیل هدف کاربران به جای تطبیق دقیق کلمات کلیدی.
• پردازش زبان طبیعی: بهبود درک جملات طولانی و پیچیده.
• ارائه نتایج مرتبط‌تر: تمرکز بر ارائه پاسخ دقیق به سوالات کاربران.

الگویتم مرغ مگس خوار، مسیر جستجو را از تمرکز بر کلمات کلیدی به درک مفهوم و نیت جستجوها تغییر داد.

 الگوریتم برت (2019)

Google BERT یک به‌روزرسانی مهم در زمینه پردازش زبان طبیعی (NLP) بود که به گوگل کمک کرد نیت جستجوگران را با دقت بیشتری درک کند. این الگوریتم توانایی تجزیه و تحلیل دقیق‌تر جملات پیچیده را داشت. اهداف اصلی این الگورتم عبارتند از:

• پردازش زبان طبیعی: فهم بهتر کلمات در متن و جملات طولانی.
• درک نیت جستجوگران: تحلیل دقیق‌تر جستجوهای پیچیده و پرسش‌محور.
• ارائه نتایج مرتبط‌تر: تمرکز بر زمینه و مفهوم کلمات در عبارات.

برت نتایج جستجو را برای سوالات خاص و طولانی به‌طور چشمگیری بهبود بخشید و تجربه کاربری را ارتقاء داد.

 الگوریتم رنک‌برین (2015)

رنک برین اولین الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی (AI) گوگل بود که برای پردازش بهتر جستجوها و درک نیت کاربران معرفی شد. این الگوریتم به گوگل کمک کرد تا جستجوهای پیچیده و جدید را بهتر تحلیل کند. الین الگوریتم هم مانند هر الگوریتم دیگر اهدافی دارد. اهدافی مانند:

• پردازش جستجوهای ناشناخته: تحلیل هوشمندانه جستجوهایی که قبلاً دیده نشده‌اند.
• درک نیت کاربران: فهم دقیق‌تر هدف پشت جستجوها، به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی.
• یادگیری از رفتار کاربران: بهبود نتایج جستجو با استفاده از داده‌های یادگیری ماشین.

رنک برین با توانایی یادگیری و تطبیق، دقت و هوشمندی نتایج جستجو را به سطح جدیدی رساند.

 به‌روزرسانی‌های هسته گوگل (2018)

Google Core Updates به‌روزرسانی‌های گسترده‌ای هستند که به‌طور منظم انجام می‌شوند و تغییرات عمده‌ای در نحوه رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو ایجاد می‌کنند. این به‌روزرسانی‌ها بدون تمرکز بر یک جنبه خاص، بهبود کلی کیفیت نتایج جستجو را هدف دارند. اهداف اصلی این الگوریتم :

• بهبود کیفیت نتایج: ارائه محتوای مرتبط‌تر و باکیفیت‌تر به کاربران.
• تمرکز بر تجربه کاربری: اولویت دادن به سایت‌هایی که اطلاعات ارزشمند و تجربه خوبی ارائه می‌دهند.
• ارزیابی مجدد سایت‌ها: تجدیدنظر در رتبه سایت‌ها با توجه به معیارهای جدید گوگل.

این به‌روزرسانی‌ها بر کیفیت محتوا، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) تأکید دارند و گاهی اوقات تأثیرات قابل توجهی بر ترافیک وب‌سایت‌ها می‌گذارند.

 الگوریتم موبایل فرست ایندکس (2018)

موبایل فرست ایندکس به‌روزرسانی‌ای است که گوگل در آن نسخه موبایلی سایت‌ها را به‌عنوان اولویت اصلی برای ایندکس و رتبه‌بندی در نظر گرفت. این تغییر به دلیل افزایش جستجوهای موبایلی انجام شد. اهداف اصلی الگوریتم فرست ایندکس:

• تمرکز بر تجربه موبایلی: استفاده از نسخه موبایلی سایت‌ها برای ایندکس و رتبه‌بندی.
• بهبود جستجوهای موبایلی: ارائه نتایج بهینه‌تر برای کاربران موبایل.
• تشویق به طراحی ریسپانسیو: افزایش اهمیت سازگاری سایت‌ها با دستگاه‌های مختلف.

این به‌روزرسانی باعث شد سایت‌هایی که برای موبایل بهینه نیستند، در رتبه‌بندی جستجوهای موبایلی افت کنند و تمرکز بر طراحی موبایل‌پسند ضروری‌تر شود.

الگوریتم گوگل E-A-T

Google E-A-T یک مفهوم کلیدی در الگوریتم‌های گوگل است که به‌طور خاص برای ارزیابی کیفیت محتوای سایت‌ها بر اساس تخصص، اعتبار و اعتماد استفاده می‌شود. این مفهوم به ویژه برای سایت‌های حوزه‌های حساس مانند سلامت، مالی و امنیت (YMYL – Your Money, Your Life) اهمیت دارد و گوگل در این الگوریتم توجه بسیار ویژه ای به محتوای بنیادی دارد. و اهداف اصلی این الگوریتم:

• تخصص (Expertise): محتوایی که توسط افراد متخصص و با دانش عمیق در موضوع تولید شده باشد.
• اعتبار (Authoritativeness): سایت‌ها و نویسندگانی که در حوزه خود معتبر و شناخته‌شده هستند.
• اعتماد (Trustworthiness): ارائه اطلاعات دقیق، به‌روز و قابل اعتماد به کاربران.

E-A-T به گوگل کمک می‌کند تا محتوای باکیفیت را از محتوای گمراه‌کننده یا بی‌کیفیت جدا کند و نتایج مرتبط و مفیدتری را به کاربران ارائه دهد.یکی از راه‌های بهینه‌سازی سایت بر اساس E-A-T، تولید محتوای معتبر و قابل استناد و همچنین استفاده از ساختار استاندارد سئو برای نمایش بهتر در نتایج جستجو است. در این زمینه، افزونه Yoast SEO یکی از بهترین ابزارها برای کمک به بهینه‌سازی محتوا مطابق با اصول E-A-T محسوب می‌شود.

محصول پیشنهادی

افزونه Yoast Seo، افزونه یواست سئو پرمیوم

دسته بندی : افزونه سئو

32500

فروش

90%

رضایت

مشاهده و خرید

الگوریتم مدیک آپدیت (2018)

Google Medic Update یک به‌روزرسانی گسترده  گوگل بود که به سایت‌های حوزه پزشکی، سلامت و YMYL (Your Money, Your Life) تأثیر قابل‌توجهی گذاشت. این به‌روزرسانی بر کیفیت محتوای پزشکی و سلامت و اعتبار منابع مرتبط تمرکز داشت. اهداف الگوریتم مدیک آپدیت از مهم ترین الگوریتم های گوگل:

• ارزیابی دقیق محتوای YMYL: بررسی سایت‌های مرتبط با سلامت، امور مالی و امنیت برای ارائه اطلاعات دقیق و معتبر.
• تأکید بر E-A-T: افزایش اهمیت تخصص، اعتبار و اعتماد برای سایت‌های پزشکی و سلامت.
• حذف اطلاعات گمراه‌کننده: کاهش رتبه سایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت یا غیرقابل اعتماد.

این به‌روزرسانی سایت‌هایی که اطلاعات دقیق و معتبری ارائه می‌دادند را ارتقا داد و سایت‌های بی‌کیفیت را با کاهش رتبه مواجه کرد.

الگوریتم پیج‌رنک گوگل (1998)

الگوریتم Google PageRank اولین الگوریتم گوگل بود که به ارزیابی اهمیت صفحات وب بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به آن‌ها می‌پرداخت. این الگوریتم توسط بنیانگذاران گوگل، لری پیج و سرگئی برین، طراحی شد و پایه‌گذار سیستم رتبه‌بندی گوگل بود یکی از مهم‌ترین نکات در بهینه‌سازی سایت برای رنک برین، تمرکز بر محتوای کاربرپسند، استفاده از عبارات طبیعی، و رعایت اصول سئو معنایی است. افزونه‌هایی مانند افزونه رنک مث با قابلیت‌های پیشرفته خود، درک بهتری از جستجوهای معنایی را برای سایت‌ها فراهم می‌کنند. اهداف اصلی این الگوریتم عبارتند از:

• تحلیل لینک‌ها: سنجش اهمیت صفحات با توجه به تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی.
• ایجاد رتبه‌بندی دقیق‌تر: تعیین اولویت نمایش صفحات با استفاده از امتیاز لینک‌ها.
• تشویق به لینک‌سازی معتبر: افزایش ارزش لینک‌های مرتبط و طبیعی.

PageRank یکی از عوامل کلیدی بود که گوگل را به موتور جستجوی پیشرو تبدیل کرد و مفهوم لینک‌سازی به عنوان بخشی از استراتژی‌های سئو را معرفی کرد.

محصول پیشنهادی

افزونه رنک مث، افزونه Rank Math

دسته بندی : افزونه سئو

15686

فروش

91%

رضایت

مشاهده و خرید

الگوریتم فرد (2017)

Google Fred یکی از به‌روزرسانی‌های مهم گوگل بود که به‌طور خاص سایت‌هایی را هدف قرار داد که محتوای کم‌کیفیت و تبلیغات‌محور ارائه می‌دادند. این به‌روزرسانی سایت‌هایی را که صرفاً برای کسب درآمد از طریق تبلیغات و بدون ارائه ارزش واقعی به کاربران فعالیت می‌کردند، جریمه کرد. اهداف اصلی:

• شناسایی سایت‌های تبلیغ‌محور: کاهش رتبه سایت‌هایی که تبلیغات بیش‌ازحد یا محتوای بی‌ارزش داشتند.

• تمرکز بر ارزش محتوا: ارتقاء سایت‌هایی که محتوای مفید و مرتبط برای کاربران ارائه می‌دادند.

• مبارزه با اسپم: هدف قرار دادن سایت‌هایی که از روش‌های کلاه سیاه برای جذب ترافیک استفاده می‌کردند.

Fred به مدیران سایت‌ها یادآوری کرد که کیفیت محتوا و ارائه تجربه کاربری مناسب، اساس موفقیت در سئو است.

الگوریتم فانتوم (2015)

Google Quality Update، که گاهی به نام Phantom Update نیز شناخته می‌شود، یک به‌روزرسانی مهم بود که بر ارتقاء کیفیت محتوا و حذف صفحات کم‌ارزش و بی‌کیفیت تمرکز داشت. این به‌روزرسانی بدون اعلام قبلی اعمال شد و تغییرات قابل‌توجهی در رتبه‌بندی بسیاری از سایت‌ها ایجاد کرد. اهداف اصلی:

• افزایش کیفیت محتوا: پاداش دادن به سایت‌هایی با محتوای عمیق، دست اول و مفید.

• حذف صفحات بی‌ارزش: کاهش رتبه سایت‌هایی با محتوای سطحی یا تکراری.

• بهبود تجربه کاربری: اولویت به صفحاتی که اطلاعات مرتبط و ارزشمندی ارائه می‌دهند.

Quality Update مدیران سایت‌ها را وادار کرد تا بیشتر روی تولید محتوای باکیفیت و مرتبط تمرکز کنند و از روش‌های قدیمی و کم‌اثر پرهیز کنند

 الگوریتم موبایل فرندلی(2015)

الگوریتم موبایل فرندلی به‌روزرسانی‌ای بود که بر بهینه‌سازی صفحات وب برای دستگاه‌های موبایل تمرکز داشت و تجربه کاربران موبایلی را به یکی از اولویت‌های اصلی گوگل تبدیل کرد. این الگوریتم به طور خاص سایت‌هایی را که طراحی موبایل‌پسند نداشتند، هدف قرار داد. اهداف اصلی:

• تشویق به طراحی ریسپانسیو: بهبود رتبه سایت‌هایی که با موبایل سازگار هستند.

• افزایش دسترسی‌پذیری: ارائه تجربه کاربری بهتر برای کاربران موبایل.
• مجازات سایت‌های غیر بهینه: کاهش رتبه سایت‌هایی که مشکلاتی مانند متن کوچک، نیاز به زوم، یا استفاده از محتوای فلش داشتند.

این به‌روزرسانی باعث شد که طراحی موبایل‌پسند به یک الزام اساسی در سئو تبدیل شود و سایت‌ها برای ارتقای رتبه خود نیاز به بهینه‌سازی صفحات برای دستگاه‌های موبایل داشته باشند.

الگوریتم سرعت سایت (2017)

Google Site Speed Update  نیز یکی از به‌روزرسانی‌های مهم گوگل بود و هست و قسمت مهمی از پاسخ به سوال الگوریتم گوگل چیست نیز هست، که بر سرعت بارگذاری صفحات وب به‌عنوان یکی از عوامل مؤثر در رتبه‌بندی تأکید داشت. این به‌روزرسانی به‌ویژه بر جستجوهای موبایلی تمرکز کرد. اهداف اصلی:

• افزایش سرعت بارگذاری: بهبود رتبه سایت‌هایی که زمان بارگذاری سریعی دارند.

• بهبود تجربه کاربری: کاهش زمان انتظار کاربران و افزایش رضایت آن‌ها.

• تشویق به بهینه‌سازی فنی: ارتقاء سایت‌هایی که از تکنیک‌های بهینه‌سازی برای بهبود عملکرد استفاده می‌کنند.

این به‌روزرسانی تأکید کرد که سرعت بارگذاری نه‌تنها برای تجربه کاربری، بلکه برای سئو نیز یک عامل کلیدی است و سایت‌ها باید برای افزایش سرعت، از ابزارها و تکنیک‌های بهینه‌سازی استفاده کنند.

الگوریتم کبوتر (2019)

 الگوریتم کبوتر  که نام اصلی آن Google Local Search Algorithm Update است با هدف ارتقاء دقت و کیفیت جستجوهای محلی معرفی شد. این به‌روزرسانی تمرکز بیشتری بر نتایج جغرافیایی و ارتباط آن‌ها با مکان کاربر داشت و باعث بهبود تجربه کاربران در پیدا کردن کسب‌وکارهای محلی شد. اهداف اصلی:

• افزایش دقت جغرافیایی: ارائه نتایج دقیق‌تر بر اساس مکان کاربر.

• بهبود ارتباط محلی: نمایش کسب‌وکارها و خدمات مرتبط‌تر در منطقه جغرافیایی مشخص.

• تقویت نقشه‌های گوگل: ادغام بهتر نتایج جستجو با Google Maps.

این به‌روزرسانی به کسب‌وکارهای محلی کمک کرد تا با بهینه‌سازی اطلاعات خود، بهتر در جستجوهای مرتبط با مکان ظاهر شوند. همچنین کاربران توانستند به نتایج مرتبط‌تر و دقیق‌تری دسترسی پیدا کنند.

الگوریتم محتوای تازه (2011)

در این قسمت از مطلب الگوریتم گوگل چیست به الگوریتم محتوای تازه میرسیم. Google Freshness Algorithm یک از به‌روزرسانی بسیار  مهم بود که گوگل را قادر ساخت محتواهای تازه و به‌روز را در نتایج جستجو در اولویت قرار دهد. این الگوریتم از الگوریتم های گوگل برای نمایش بهتر اطلاعات مرتبط با اخبار، رویدادها، و موضوعات در حال تغییر طراحی شد. اهداف اصلی فرشنس:

• اولویت‌دهی به محتوای جدید: ارتقاء صفحات با اطلاعات تازه و مرتبط.

• نمایش سریع‌تر اخبار و رویدادها: ارائه نتایج به‌روزتر برای جستجوهای حساس به زمان.

• تشویق به به‌روزرسانی محتوا: افزایش رتبه صفحاتی که محتوای خود را مرتباً به‌روز می‌کنند.

این الگوریتم به تولیدکنندگان محتوا اهمیت به‌روزرسانی اطلاعات و ایجاد مطالب جدید را یادآوری کرد و باعث شد تا محتوای تازه و کاربردی در جستجوها برجسته‌تر شود.

الگوریتم جستجوی تصاویر  (2018)

در انتهای پاسخ به سوال الگوریتم های گوگل چیست و مهم ترین الگوریتم ها کدامند؟ به الگوریتم  جتسجوی تصاویر می‌رسیم. الگوریتم جستجوی تصاویر یا Google Image Search Algorithm Update یک به‌روزرسانی کلیدی بود که بر بهبود جستجوی تصاویر و ارائه نتایج مرتبط‌تر و باکیفیت‌تر در بخش جستجوی تصاویر گوگل (Google Images) تمرکز داشت. این به‌روزرسانی ارتباط میان تصاویر و محتوای صفحات مرتبط را تقویت کرد. اهداف اصلی:

• ارتقاء ارتباط تصاویر: نمایش تصاویر مرتبط‌تر بر اساس محتوای صفحه‌ای که تصویر در آن قرار دارد.

• تمرکز بر کیفیت تصاویر: اولویت به تصاویر با کیفیت بالا و دارای توضیحات متنی (Alt Text) دقیق.

• تقویت تجربه کاربری: بهبود نحوه نمایش تصاویر در نتایج جستجو برای دسترسی سریع‌تر کاربران به اطلاعات.

این تغییرات به مدیران وب‌سایت‌ها یادآوری کرد که بهینه‌سازی تصاویر (از جمله افزودن توضیحات متنی مناسب) تأثیر مستقیمی بر دیده‌شدن آن‌ها در جستجوهای گوگل دارد.

در این مقاله به الگوریتم گوگل چیست پاسخ دادیم و مهمترین الگوریتم های گوگل را با هم بررسی کردیم. الگوریتم‌ های گوگل به‌طور مداوم در حال تکامل هستند و هدف اصلی آن‌ها بهبود تجربه جستجوی کاربران است. از ابتدای کار گوگل تا امروز، این الگوریتم‌ها از اصول ساده‌ای مانند PageRank تا الگوریتم‌های پیچیده‌ای همچون RankBrain و BERT به‌طور مداوم به‌روز شده‌اند. برای موفقیت در سئو و بهبود رتبه سایت، ضروری است که از این تغییرات و به‌روزرسانی‌ها آگاه باشید و استراتژی‌های خود را مطابق با الگوریتم‌های جدید بهینه کنید.

در نهایت، تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی سایت برای موبایل، افزایش سرعت بارگذاری صفحات و ایجاد لینک‌های معتبر همچنان از مهم‌ترین اصول سئو هستند که باید همیشه در نظر گرفته شوند.